“内容+平台+实景娱乐” 或成为文旅地产新方向

 

  文旅产业网4月1日北京电 2019年是新中国成立70周年,是全面建成小康社会的关键一年,满足人民日益增长的精神文化生活需求已经迫在眉睫,此时的文旅地产被赋予新的使命。肩负起探索人居“美好生活”品质的时代重任。为居住者提供舒适环境、筑就美好生活也成为房企当仁不让的责任。


 

      近日,以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会在北京水立方举行,融创集团行政总裁汪孟德、融创文旅集团总裁路鹏等人出席,融创集团现场宣布企业战略升级,发布融创文旅新品牌,做中国家庭美好生活整合服务商。

融创中国 全面布局美好生活

 

      融创中国自成立以来,基于对房地产市场与客户需求的理解与判断,始终坚持“全国优势布局”与“高端精品”的发展战略,坚持创新引领高品质产品与服务,获得了客户的信赖与市场的认可。

      随着中国居民可支配收入的持续增长,人们追求美好生活的愿望更加强烈,中国家庭消费升级的趋势更加明显。这也意味着当下市场环境与消费需求正在发生变化,人们除了追求物质上的满足之外,丰富的精神文化生活与美好的情感体验,都是美好生活的重要内涵。


 

     今年年初,融创集团做出四大战略板块的全新布局:作为“中国高端精品生活创领者”的融创地产,作为“品质生活服务专家”的融创服务,作为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅,以及聚焦内容环节、布局文化行业全产业链的融创文化。


 

      融创中国行政总裁汪孟德表示,地产板块作为融创的核心主业,未来仍将是融创的战略重点。过去十几年的发展,融创在打造高端优质产品、提供优质服务方面,积累了行业内领先的能力,未来融创将围绕客户不断提升的需求,继续提供更好的产品与服务。


 

      美好生活是连续的,除了家庭和社区场景,还有“诗和远方”,有假期的外出场景,还有精神生活。因此,融创成立了新的战略板块:融创文旅、融创文化,提出了“内容+平台+实景娱乐”的整体战略。其中,融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”,要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案,融创文化要为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。


 

      融创文旅集团总裁路鹏介绍到,为满足中国家庭对旅游度假的多元需求,提供不同的欢乐场景,这些场景对应融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇三大业态。 截至目前,融创文旅集团已经布局10座文旅城、4个旅游度假区、9个文旅小镇、39个乐园、24个商业、70家星级酒店。


 

       四大板块的布局,意味着家庭与社区场景之外,“诗与远方”的需求,也将在融创得到全面满足。四大板块也将发挥联动和协同效应,为中国家庭美好生活提供全方位、全系统、全场景的服务。

VI换新 形象体现战略升级

 

      发布会上,汪孟德也正式宣布融创将战略定位升级为:“中国家庭美好生活整合服务商”。


 

融创中国行政总裁汪孟德


 

     汪孟德谈到,战略定位升级是融创战略布局深化、服务中国家庭的能力提升后水到渠成的结果。他也阐释了新战略定位的内涵:“中国家庭,是我们服务的目标客户;美好生活,是融创始终不变的追求目标;整合服务商,是我们对自己的理解。我们希望能够通过整合企业内外的资源,整合企业各个业务板块的资源,更好的为中国家庭提供服务。”


 

      配合战略定位升级,发布会举行了VI焕新仪式。此次VI升级,也意味着融创正在由一个高端地产品牌,向生活方式品牌的升级。融创新LOGO依然保留了“至臻·致远”的文字标识,它代表融创的初心始终不变,以真诚之心打造至臻品质,以开阔的眼界看到更远的未来。变化的是LOGO的色彩和字形,代表了融创在十五年始终坚持高端精品战略、全国优势布局,坚持以客户为中心,坚持长期主义的同时,仍然保持着旺盛的创造力,与时代、与社会共同进步。 

 

融创发布新LOGO


 

      在颜色选择上,融创新LOGO使用了橙色和灰色组合。


 

      橙色,相较于原先的蓝色,更显温暖、更有活力,其表达了融创希望以更有温度的产品和服务为中国家庭创造更美的生活场景,包含了融创希望传达给客户的信赖、舒享、包容、关爱、活力和欢乐;灰色更加理性、沉稳,亦是砂石的色彩,其表达了融创扎根地产主业,始终以高品质引领时代的理念。


 

      新形象其实是对融创新定位、新战略的一种感性表达。如果说“灰色”是传承,是坚持融创地产是融创的核心主业,是坚持高端精品战略,是坚持高品质引领,代表了融创给予安全感和信任的一面;那么“橙色”则意味着温暖与包容,在融创取得已有成绩的基础上,围绕中国家庭的全方位需求,继续创造温情的服务,创造欢乐的休闲度假体验,创造丰富的文化内容,代表了融创对生活满怀温情、充满活力的一面。


 

      在字体设计上,新LOGO的字体线条变得纤细、更加柔和,整体显得更加简洁,这种更具现代感的设计,与国际主流生活方式品牌的发展趋势是一致的,未来在融创文旅和融创文化等生活方式内容上做延展应用,包容性也更强。


 

      VI焕新,既是战略的升级,也是形象的更新,但不变的,是融创以客户为中心的服务理念,以及对“至臻•致远”品牌核心价值的持守。从好房子到好生活,融创,让美好一直发生。融创将用新的标识系统,用崭新的面貌,迎接更美好的未来。