打优势牌 唱特色戏 河北文旅宣传推广构建新格局

       文旅产业网7月18日北京电  “你这么近,又那么美,周末游河北,有一点不同……”伴随着主题鲜明的歌曲,7月15日下午3点,河北省文化和旅游厅主办的河北邀约——2021全国旅行商大会暨河北旅游精品线路发布活动在北京饭店国际会展中心拉开帷幕。8大主题、5大重点旅游目的地,500条精品线路发布,500套文创精品展示,全国100强旅行商“送客入冀”……河北省正在以最大的“诚意”,充分展示丰富多彩的旅游资源、融合创新的新业态产品以及便捷优质的旅游服务环境,呈现给广大游客一道独特的文旅“大餐”。
       河北邀约——2021全国旅行商大会暨河北旅游精品线路发布活动现场。 河北省文旅厅供图
地处京畿要地,如何利用好独特的地理位置擦亮文旅招牌,打开京津主要客源市场?河北省文化和旅游厅摸索出了一条新路子——将“这么近,那么美,周末游河北”活动作为河北旅游宣传推广工作的重心。
       “京津是河北最主要的省外客源市场,京津市民的旅游消费需求非常旺盛。河北各地多在距京津1-2小时交通圈内,京津周末到河北旅游人数在持续增长。”河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽介绍说,“河北省近年来旅游业实现跨越式发展,打造了一大批精品旅游景区和度假区,涌现出了丰富多彩的旅游新业态项目,为各地游客旅游河北提供了更优的选择。”
       不能停留在一句口号上,也不能只是依托广告、推介会等传统宣传方式,要想打响“周末游河北”的品牌知名度,还需要组合性创新、立体化推广,构建出一个品牌推广的系统工程。
       据了解,河北省文化和旅游厅联合省内7市共同出资,围绕“周末游河北”主题,集中开展大规模的全媒体广告宣传活动。通过地铁、公交、广播、户外大屏、高速路牌和微信朋友圈等各种宣传平台,向京津主流消费人群宣传“周末游河北”品牌。
       此外,“跨界合作”也成为了形成宣传推广矩阵的重要一环。目前,河北省文化和旅游厅联合中石油河北销售公司将京津冀500座中石油加油站成为河北旅游品牌推广站,“您出游我出油”为游客送上贴心优惠服务;联合河北航空公司推出10架“乐享河北”主题飞机翱翔蓝天,成为河北旅游空中推广中心;联合君乐宝乳业集团推出特色乳品走进千家万户,走上百姓餐桌……跨界合作、资源整合、产业融合与政企合作互利共赢,使河北文旅的前进之路途更宽敞、更平坦。
       打造品牌矩阵、媒体矩阵、资源矩阵、市场矩阵、活动矩阵……河北省文化和旅游厅进行了一系列探索和创新,不断扩大河北文旅的影响力。“我们与知名网站和新媒体平台深度合作,开通河北旅游抖音号、头条号、百家号、腾讯微视号等,多角度多形式宣传河北旅游特色旅游景区景点、活动及相关资讯。”王荣丽说,“我们积极打造全媒体宣传,全平台合作。发挥权威媒体和新媒体各自优势,形成河北文旅宣传大声势。”
       从碧波万顷的白洋淀、到世界文化遗产避暑山庄;从邢台钢铁工业文化园到千年大计未来之城雄安……度周末、赏美景、吃美食、读文化,来河北体验特色品质休闲之旅——在美丽的中国大地上,河北正奋力描绘着一幅新时代文旅画卷。
       “这么近,那么美,周末游河北”活动开展三年多以来在全国获得多个奖项,入选全国国内旅游宣传推广典型案例,被中国文旅品牌影响力大会评为2019中国文旅营销案例典范,并获得中国旅游风云榜年度营销大奖、博鳌国际旅游“年度整合营销奖”;河北部分地区、部分景区2019年北京游客接待量增长了50%至100%,越来越多的京津游客把欢声笑语留在这片广袤大地上;河北文旅新媒体综合传播力指数、“河北旅游”微信号和抖音号传播力、“河北省文化和旅游厅”微博和头条号传播力均连续进入全国前十,构建起涵盖11个设区市、30个旅游重点县和70家旅游景区的新媒体宣传矩阵……一项项可喜的成就、一句句由衷的赞美,河北文旅坚持品牌引领、体系打造、多维创新,交出了一份亮眼“成绩单”。